1月28日午前2時台まで行われたフジテレビの「やり直し会見」は、10時間半という異例の長丁場で注目を集めたものの、視聴率を改めて細かく分析すると、単に高齢者の注目度が高かっただけのようだ。

　1月27日の『緊急特報フジテレビ経営陣会見』（19時〜22時）の世帯視聴率は13.1％（ビデオリサーチ調べ／関東地区。以下同）を記録し、その数字はネット上でも大きな話題となった。『FNN Live News α』（23時40分〜24時25分）の枠でも9.8％と、近年の深夜帯では異例の高視聴率を挙げた。

「今、フジのCMはACだらけですが、今後のことを考えれば、数字が高いに越したことはない。ただ、この週のゴールデン帯で、フジの2桁獲得は自社の記者会見のみです。同週の平均世帯視聴率は全日4.2％、ゴールデン帯6.0％、プライム帯5.9％で民放4位でした。そもそも、今のテレビ界で世帯視聴率を気にする人はほとんどいませんけどね。代わりに、“コア視聴率”が重視されています」（テレビ局関係者。以下同）

　テレビ局は長年、“世帯視聴率”を重視してきた。しかし、家族揃ってテレビを見る時代ではなくなっており、必ずしも世帯視聴率の高い番組が広告主にとって良いコンテンツとは言えなくなってきた。そこで、購買意欲の高い層に訴えたい広告主の意向を尊重し、最近のテレビ局は男女13歳〜49歳の個人視聴率を重視している。

「その層を対象にした“コアターゲット視聴率”を見ると、フジの会見は世帯13.1％に対して3.4％でした。世帯だと他局を圧倒していますが、コアだと日本テレビの『有吉ゼミ2時間SP』が4.6％（世帯8.4％）、TBS『CDTVライブ！ライブ！』が4.2％（世帯5.6％）、『しゃべくり007』が3.6％（世帯8.1％）とフジの会見以上の数字を取っています。つまり、会見の3.4％は普段のフジの番組のコア視聴率よりは高いですが、特筆すべき数字ではありません。20代や30代の社会人を含めた若者はあまり関心を持たなかったのかも。もしくは、インターネットでの中継を見たのだと思います。今は、わざわざテレビで見なくてもいい環境が整っていますからね」（同）

■"フジテレビ黄金時代"を知らない若者たち

　ライブドアによるフジテレビ買収騒動のあった2005年に生まれた子供は、今年20歳になる。同局が最後に視聴率三冠王を獲ったのは2010年であり、現在の若者は会見でたびたび言及された「フジテレビ黄金時代」を知らない。

「1980年代の『オレたちひょうきん族』や『夕やけニャンニャン』、1990年代のトレンディドラマなどを知る世代は、フジテレビに特別な感情を持っている人もいるでしょう。しかし、今の10代や20代はその時代を全く知らない。『楽しくなければテレビじゃない』と言われても、何のことかチンプンカンプンのはずです」

　高視聴率と言われた今回の会見だが、フジの黄金時代を知る50代以上の高齢者がいまやテレビ界では重視されない"世帯視聴率"を上げただけのようだ。

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